Según un informe de The Wall Street Journal , a principios de esta semana Twitter ( ahora llamado X ) comenzó a ofrecer a algunos anunciantes en EE. descuentos.”
La oferta está programada para la Copa Mundial Femenina, pero también finaliza convenientemente el 31 de julio, una semana antes de otro cambio en la política publicitaria de Twitter. A partir del 7 de agosto, los anunciantes que no hayan alcanzado ciertos umbrales de gasto perderán la verificación oficial de su cuenta de marca. Según los correos electrónicos obtenidos por el WSJ , las marcas deben haber gastado al menos $1000 en anuncios en los 30 días anteriores o $6000 en los 180 días anteriores para conservar la marca dorada que identifica que la cuenta pertenece a una marca verificada.
A principios de este mes, Musk dijo que la compañía tenía un flujo de caja negativo debido a una «caída de ~50% en los ingresos por publicidad» y una gran deuda. Los anunciantes comenzaron a huir de Twitter el año pasado poco después de que Elon Musk tomara el timón y vendiera cheques verificados como parte de las suscripciones de Twitter Blue , con cuentas “verificadas” que parodian todo, desde Nintendo hasta Eli Lilly . Según los informes, la agencia de publicidad más grande del mundo advirtió a sus clientes que comprar anuncios en la plataforma era de » alto riesgo «. Linda Yaccarino, quien anteriormente fue jefa de publicidad en NBCUniversal, fue contratada para reemplazar a Musk como directora ejecutiva de Twitter a principios de este año, y su nombramiento ahora parece haber tranquilizado al menos a algunas agencias de publicidad.
Musk ha afirmado anteriormente que quería alejar la principal fuente de ingresos de la plataforma de la publicidad apoyándola con servicios premium como las suscripciones de Twitter Blue. El número oficial de suscriptores no es público, pero Mashable citó las estadísticas de un investigador en abril que sugerían que casi 640 000 usuarios estaban pagando por el servicio, y se cree que más de la mitad de sus primeros 150 000 usuarios cancelaron sus suscripciones por completo.
Y parece que los esfuerzos para impulsar a más usuarios a adoptar Twitter Blue están perjudicando activamente su negocio publicitario. En un intento por evitar el raspado de datos, Musk introdujo límites temporales sobre la cantidad de publicaciones que las personas pueden leer a principios de este mes, y los usuarios verificados recibieron un trato preferencial para ver más tuits. Las limitaciones dieron como resultado que menos personas vieran los anuncios y provocaron un aumento de los precios de la publicidad, según el WSJ , y una agencia supuestamente experimentó un aumento del 15 por ciento durante el cambio.
Amenazar con eliminar las marcas de verificación verificadas es un movimiento arriesgado dada la cantidad de servicios ‘ alternativos a Twitter ‘ como Threads y Bluesky que están surgiendo y cuán dispuestos parecen estar los consumidores a abandonar el barco, con Threads disparando a 100 millones de registros en solo cinco días. Dicho esto, no es como si otros esfuerzos para obtener algo de efectivo adicional, como aumentar el precio de la API , tampoco hayan resultado especialmente buenos. Es una estrategia audaz, Cotton, veamos si le vale la pena.